Voor het eerst in 14 jaar is een gemeente van buiten de Randstad favoriet bij de Nederlander. Maastricht is dit jaar het meest geliefd van alle 342 gemeenten die ons land telt. Emmen is de populairste Drentse gemeente en staat op de 39e positie. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2011 136.000 respondenten mee.
‘Amsterdam stond 14 jaar bovenaan de lijst, maar sfeer, drukte en hoge prijzen doen de hoofdstad de das om. Maastricht blinkt juist uit in zijn sympathieke, zachtmoedige uitstraling. Samen met ’s-Hertogenbosch staat de stad bekend als sympathiekste gemeente van Nederland, terwijl Amsterdam slechts 155e scoort op de waarde sympathie’, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. Emmen is populairder dan hoofdstad Assen. De twee Drentse gemeenten staan respectievelijk 39e en 48e op de ranglijst van sterkste gemeentemerken van Nederland.
Nederlandse gemeenten met sterkste reputatie* in 2025
- Maastricht
- Utrecht
- Rotterdam
- Texel
- ‘s-Hertogenbosch
- Amsterdam
- Terschelling
- Nijmegen
- Den Haag
- Breda
Drentse gemeenten met sterkste reputatie* in 2025
- Emmen
- Assen
- Meppel
- Hoogeveen
- Midden-Drenthe
- Coevorden
- Aa en Hunze
- Westerveld
- Borger-Odoorn
- Tynaarlo
*op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding
Flevolandse gemeenten hebben sterkste reputatie; Drenthe op elfde plaats
Met zijn zes gemeenten scoort de provincie Flevoland het hoogst als het gaat om de gemiddelde merkkracht van de gemeenten per provincie. Hendrik Beerda: ‘De belangrijkste verklaring van de hoge reputatiescore van de Flevolandse gemeenten is het ontbreken van gemeentelijke herindelingen. Bij deze herindelingen nemen bestuurders vaak het besluit om totaal nieuwe gemeentenamen te ontwikkelen. Vanuit reputatieoogpunt onverstandig, want de opgebouwde merkwaarde gaat daarmee verloren.’
De provincie Drenthe neemt de elfde plaats in als het gaat om de reputatie van zijn gemeenten. Belangrijke reden van deze lage positie zijn de vele naamswijzigingen na gemeentelijke herindelingen. Op de ranglijst van favoriete provincies van de Nederlander scoort Drenthe de achtste plaats.
Gemiddelde reputatiescore* van de gemeenten per provincie
- Flevoland
- Noord-Holland
- Zuid-Holland
- Utrecht
- Zeeland
- Overijssel
- Gelderland
- Noord-Brabant
- Fryslân
- Limburg
- Drenthe
- Groningen
*op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding
Onderzoek onder 136.000 volwassen Nederlanders sinds 2011
Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het onderzoek monitort de reputatie van alle Nederlandse gemeenten, streken en provincies. Sinds 2011 zijn 136.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.
